משימת בית

חני דולינסקי
לתפקיד Marketing Director

SOS GUMMIES

השקה שמרחיבה את עולם Mayven אל מרחב חדש:
תמיכה בימי המחזור כחלק מטיפול עצמי עדכני.

למה עכשיו? למה Mayven?

Mayven הוא מותג עם שפה ברורה של self care ופתרונות נגישים לצרכים נשיים יומיומיים.
כניסה לעולם של תמיכה בימי המחזור היא הרחבה טבעית של עולם המותג.

למה עכשיו

השיח על הורמונים PMS ו-self care כבר קיים, אבל בישראל התמיכה בימי המחזור עדיין לא קיבלה שפה וולנסית וממותגת ברורה.

ההזדמנות

Mayven יכולה לקחת את המקום הזה ולתרגם צורך מוכר לחוויה מותגית, נגישה ורלוונטית יותר.

מה האתגר האמיתי

קהל היעד

נשים שמחפשות תמיכה בימי המחזור,
נשים מודעות, מאמינות בטיפול טבעי, סקרניות, ומחפשות פתרון נגיש ורלוונטי.

החסמים

רפואיות ← מרחיק מהעולם של Mayven
הקטנה של הכאב ← “cute” מדי מרגיש לא רציני
מבוכה ← לא תמיד נוח לצרוך תוכן על מחזור
חשדנות מוצרית ← נראה טוב, לא תמיד אמין
התאמה להרגל ← לא ברור איך זה משתלב ביומיום

מה היא צריכה להרגיש

שמבינים אותה בלי מבוכה
שיש פתרון לכאב
שזה טבעי ונכון לטפל בעצמה

מה היא צריכה להבין

זה לא עוד תוסף יפה, זה פתרון לרגע אמיתי
זה משתלב בקלות בשגרה שלה
זו שפה של גוף לא של בית מרקחת

הכיוון האסטרטגי

הסיפור

גם בימי מחזור, self-care לא נעצר, הוא פשוט מקבל צורה אחרת:
נגישה, נעימה ורלוונטית לרגע אמיתי.

החיבור למוצר

SOS GUMMIES הם חלק מאיך שאני דואגת לעצמי, ברגעים אינטימיים ויומיומיים.

המסר המותגי

Self-care הוא לא רק כשנוח לי
אלא גם כשלא.

תרגום לשפה תקשורתית

For better period days
Your period showed up. You came prepared
Added to your self-care menu

ישירה, נעימה, עדכנית עם קריצה.
איך זה לא נשמע: לא רפואי, לא כבד, לא מתאמץ.

דוגמאות:
for better period days
You came prepared
Added to your self-care menu

*הערת Naming
השם SOS מביא איתו שפה של דחיפות,
בעוד שהאסטרטגיה מבקשת לבנות עולם של care ו-self-care.
שווה לבחון framing תקשורתי משלים שיחזק את החיבור לעולם הזה לאורך זמן.

המטרה הוויזואלית היא למסגר את המוצר דרך תחושה של תמיכה, נינוחות ו-self care, ולא דרך קודים רפואיים או דרמטיים.

צבעוניות: ורוד מעושן, ניוד, אפרסק, חמרה רכה ואדום עמום.

טקסטורות: רכות, עגולות וזורמות, עם תחושת עטיפה ונינוחות.

אווירה: אינטימית, רגועה, מודרנית ולא רפואית.

רפרנסים השראתיים

גם האריזה וה-unboxing צריכים להרגיש חלק מעולם ה-self care: נעים להחזקה, יפה מספיק כדי להישאר גלוי, ומחובר לעולם של ה-care.

דוגמאות קופי

פוסט

המחזור הגיע. You came prepared.

SMS

המחזור הגיע?
SOS GUMMIES של Mayven כאן כדי לעזור לך לדאוג לעצמך גם בימים האלה.
לגלות עוד >>

באנר

For better period days

כותרת אתר

Support for better period days

KPIs

Awareness

היכרות עם המוצר
חשיפה למהלך ההשקה
תנועה לדף המוצר
CTR מקמפיינים, סושיאל ו-CRM
Engagement בתכני טיזר והשקה

Conversion

רכישות של SOS GUMMIES
Conversion Rate בדף המוצר
Attach Rate למוצרים משלימים / מארזים
Add to Cart Rate

Repeat & Adoption

רכישה חוזרת
שימוש בהטבות מועדון / נקודות
שילוב המוצר בשגרת הקנייה של הלקוחה

Brand Role

מעורבות בתוכן סביב מחזור, שגרה ו-care
שמירות, שיתופים ותגובות
אינדיקציות לכך שהמוצר נתפס כחלק מעולם ה-self-care של Mayven

לסיכום

הצלחה תימדד לא רק במכירה,
אלא גם ביכולת של המותג לבסס למוצר
מקום קבוע ורלוונטי בחיי הלקוחה

תודה!